DOOHは、駅や街頭ビジョン、商業施設などで見かけるデジタル広告のことです。紙のポスターや看板とは異なり、動画を使ったり、時間帯に合わせて表示内容を切り替えたりできる点が特徴です。
この記事では、DOOHの意味やOOHとの違い、主な種類や配信方法を解説します。デジタルサイネージとの関係や、自社でサイネージを運用する場合との使い分けも紹介します。
DOOHとは？
DOOHは、外出先で接触する広告のうち、デジタルディスプレイなどを使って表示する広告を指します。
ここでは、DOOHの基本的な意味と、従来のOOHとの違いを解説します。
DOOHの意味
DOOHは「Digital Out of Home」の略で、外出先で目にするデジタル広告の総称です。
代表的な例として、駅構内のデジタルサイネージ、電車内のビジョン、街頭の大型ディスプレイ、商業施設や店舗内の広告などが挙げられます。一般に「屋外広告」と訳されることもありますが、屋外だけに限定されるものではありません。
通勤や買い物、移動中など、生活動線のなかで広告に接触してもらえる点がDOOHの特徴です。設置場所によって接触する人が異なるため、誰に広告を届けたいのかを考えながら媒体を選ぶことが重要です。
OOHとの違い
OOHは、自宅以外の場所で接触する広告媒体全体を指し、DOOHはそのなかでもデジタル表示を使う広告です。
OOHには、街頭看板やポスター、駅貼り広告、車内広告なども含まれます。こうした従来型の媒体に対し、DOOHではディスプレイを使って静止画や動画を表示し、内容を切り替えながら配信できます。
つまり、OOHという大きな分類のなかに、デジタル技術を使ったDOOHが含まれる関係です。紙や固定看板が適している場面もあるため、表示内容や更新頻度、設置場所に合わせて使い分けるとよいでしょう。
DOOHとデジタルサイネージの違い
DOOHとデジタルサイネージは同じディスプレイを使うこともありますが、目的によって呼び方が異なります。
主な違いは以下のとおりです。
| 比較項目 | DOOH | デジタルサイネージ |
|---|---|---|
| 主な目的 | 広告・販促 | 広告、案内、情報提供など |
| 主な設置場所 | 駅、街頭、商業施設、交通機関など | 店舗、施設、オフィス、受付など |
| 表示内容 | 広告が中心 | 広告以外も含む |
| 運用 | 広告媒体へ出稿するケースが多い | 自社で設置・運用するケースも多い |
たとえば、駅構内の画面で企業広告を流す場合はDOOHにあたり、施設案内を表示する場合はデジタルサイネージとして扱われます。
機器の違いではなく、広告として使うのか、案内や情報発信に使うのかで分けて考えると分かりやすいでしょう。
DOOHの主な種類
DOOHは設置場所によって、接触する人や広告を見てもらうタイミングが異なります。
ここでは、代表的なDOOHの種類を紹介します。
街頭・屋外ビジョン
街頭・屋外ビジョンは、多くの人が行き交う場所で認知を広げたい場合に向いています。
繁華街や駅前、大型商業施設の周辺などに設置される大型ディスプレイが代表例です。画面が大きく、動画や音を使える媒体もあるため、新商品やサービス、ブランドキャンペーンの告知に使われています。
一方で、通行者が広告を見る時間は短くなりやすいため、情報を詰め込みすぎないことが重要です。短時間でも内容が伝わる映像やコピーが求められます。
交通広告
交通広告のDOOHは、通勤や通学、移動中の利用者へ繰り返し広告を届けたい場合に適しています。
駅構内のデジタルサイネージや電車内ビジョン、バス、タクシーなどが代表的です。利用する路線や駅によって接触する人が異なるため、エリアや生活動線に合わせて媒体を選べます。
毎日の移動で同じ広告に何度も触れてもらえる一方、媒体ごとに放映時間や掲載条件が異なります。出稿前に、どの利用者へ届けたいのかを明確にしておくとよいでしょう。
商業施設・店舗内サイネージ
商業施設や店舗内のDOOHは、商品やサービスを購入する直前の人へ情報を届けたい場合に向いています。
ショッピングモール、スーパー、ドラッグストア、飲食店などでは、売場やレジ周辺のデジタルサイネージに商品広告やキャンペーンを表示できます。来店目的と広告内容が近いため、購買行動につながる情報を出しやすい点が特徴です。
ただし、店舗内では案内表示や自社コンテンツと同じ画面を使うこともあります。広告枠として運用するのか、自社の情報発信に使うのか、役割を分けて設計してください。
DOOHの特徴
DOOHは、紙のポスターや固定看板とは異なり、表示内容を柔軟に切り替えられる点が特徴です。
ここでは、DOOHならではの表示方法や更新方法を紹介します。
動画や複数の広告を表示できる
DOOHでは、静止画だけでなく動画を使った広告も表示できます。
商品の動きやサービスの利用シーンを映像で見せたり、複数の広告を一定時間ごとに切り替えたりできるため、1つの画面を複数の広告枠として使えます。紙ポスターのように1枚の内容を固定して掲示する方法とは、情報の見せ方が異なります。
ただし、情報量を増やせばよいとは限りません。駅や街頭では広告を見る時間が短いケースも多いため、短時間でも内容が伝わる構成にすることが大切です。
表示内容を遠隔で更新できる
ネットワークにつながったDOOHなら、現地で媒体を交換せずに広告内容を更新できます。
キャンペーン期間の開始や終了に合わせて表示を切り替えたり、曜日や時間帯ごとに異なる広告を設定したりできます。紙媒体のように印刷物を各設置場所へ配送し、貼り替える作業を減らせる点も特徴です。
複数の設置場所をまとめて管理する場合は、配信システムによって更新できる範囲や設定方法が異なります。出稿や導入の際は、どこまで遠隔管理できるのかを確認してください。
DOOHの配信方法
DOOHには、決められたスケジュールで広告を流す方法だけでなく、外部データや配信システムを使う方法もあります。
ここでは、代表的なDOOHの配信方法を紹介します。
通常配信
通常配信は、あらかじめ決めた期間や時間帯、放映回数に沿って広告を流す方法です。
駅構内のサイネージや街頭ビジョンなどでは、一定期間の広告枠を購入し、設定されたスケジュールで静止画や動画を放映します。媒体によって、1回あたりの放映時間や1時間の放映回数、掲載できる期間などは異なります。
広告内容を細かく出し分ける必要がなく、特定の駅やエリアで一定期間広告を届けたい場合に使われる方法です。出稿前に媒体資料を確認し、放映条件を把握しておきましょう。
ダイナミックDOOH
ダイナミックDOOHは、天候や気温、時間帯などの条件に合わせて広告内容を変える配信方法です。
たとえば、気温が高い時間帯には冷たい飲料の広告を表示し、雨の日には雨天時に需要が高まる商品へ切り替えるといった使い方が考えられます。周囲の状況に合わせて内容を変えられるため、同じ場所でも異なる広告を届けられます。
ただし、すべてのDOOH媒体が外部データとの連動に対応しているわけではありません。利用したい条件やデータがある場合は、媒体や配信システムの対応範囲を確認してください。
プログラマティックDOOH
プログラマティックDOOHは、データを使って「いつ・どこで・どの広告を流すか」を決める配信方法です。
広告枠の購入や配信をシステム上で行い、エリアや時間帯、オーディエンスデータなどをもとに配信条件を設定します。従来のように媒体ごとに固定枠を購入する方法とは異なり、条件に合う広告枠へ配信する仕組みです。
Web広告と似た考え方を持ちますが、広告が表示されるのは駅や街頭、施設などの実空間です。媒体やサービスによって利用できるデータや購入方法が異なるため、配信条件とあわせて確認しましょう。
DOOHが向いているケース
DOOHは、場所や時間帯を活かして広告を届けたい場合に向いています。
ここでは、DOOHの特徴を活かしやすい主なケースを紹介します。
認知を広げたい
多くの人に商品やブランドを知ってもらいたい場合は、人通りの多い場所にあるDOOHが向いています。
駅前や繁華街、商業施設などでは、通勤や買い物、移動中の人に広告を見てもらえます。新商品や新サービスの告知、ブランド名を広く知ってもらいたいキャンペーンなどで使われるケースが代表的です。
ただし、人通りが多ければ効果が高いとは限りません。広告を届けたい層がその場所を利用しているかまで確認して、媒体を選ぶことが大切です。
場所に合わせて広告を届けたい
特定のエリアや施設を利用する人に広告を届けたい場合も、DOOHと相性がよいでしょう。
たとえば、駅の利用者、商業施設の来訪者、店舗周辺を通る人など、設置場所によって接触する層は変わります。出店エリアに近い駅で広告を流すなど、生活動線に合わせて媒体を選べます。
媒体を比較するときは、設置場所だけでなく、利用時間帯や周辺施設も確認してください。ターゲットがその場所をどのように使うかまで見ると、出稿先を絞り込みやすくなります。
購買直前の顧客に訴求したい
店舗入口や売場など、購入に近い場所で商品情報を伝えたい場合にもDOOHが役立ちます。
スーパーやドラッグストアでは、売場付近のサイネージで対象商品の広告やキャンペーンを表示できます。飲食店や商業施設でも、入口やレジ周辺でメニューやサービスを紹介すれば、来店後の選択肢として認識してもらえます。
店頭で使う場合は、広告を見たあとに商品やサービスへたどり着きやすい配置も重要です。表示内容と売場の位置が離れすぎないようにしましょう。
DOOHを利用するときの注意点
DOOHは表示方法や配信条件を柔軟に設定できますが、媒体選びや広告制作が合っていなければ十分な効果を得にくくなります。
ここでは、DOOHを利用する前に確認したいポイントを紹介します。
設置場所とターゲットを合わせる
DOOHの媒体は、人通りの多さだけでなく、広告を届けたい層が利用しているかで選ぶことが重要です。
たとえば、同じ駅でもオフィス街と住宅街では利用者の属性や移動する時間帯が異なります。商業施設でも、ファミリー層が多い施設とビジネス利用が中心の施設では、適した広告内容が変わるでしょう。
媒体資料の利用者データや設置位置を確認し、商品やサービスのターゲットと重なる場所を選んでください。
短時間でも伝わる広告を作る
駅や街頭などのDOOHでは、数秒しか広告を見てもらえないことを前提に内容を作る必要があります。
長い文章や細かな説明を詰め込むと、移動中の人には内容が伝わりにくくなります。商品名、ブランド名、伝えたいメッセージなど、優先度の高い情報を絞って表示するとよいでしょう。
動画を使う場合も、最後まで見てもらえるとは限りません。途中から見ても内容を理解できる構成や、短い時間でも目に入りやすい文字サイズを意識してください。
費用と効果測定を確認する
DOOHを利用するときは、広告枠の費用だけでなく、制作費や効果測定の方法まで確認しましょう。
静止画や動画の制作費に加え、媒体によって掲載期間や放映回数、配信条件が異なります。出稿先を比較するときは、総額とあわせて、どの程度広告を表示できるのかを見ることが大切です。
効果測定では、推定インプレッションや通行量、視認に関する指標などが使われます。媒体ごとに取得できるデータは異なるため、広告の目的に合う指標を確認してください。
DOOHと自社サイネージの使い分け
DOOHと自社サイネージは、同じデジタル表示でも役割が異なります。
ここでは、広告出稿と自社サイネージの使い分けを紹介します。
認知を広げるならDOOH広告
自社をまだ知らない人へ商品やブランドを届けたい場合は、DOOH広告が向いています。
駅や街頭、商業施設などの既存媒体へ出稿すれば、自社店舗を訪れていない人にも広告を見てもらえます。新商品やサービスの告知、ブランド認知を広げたいキャンペーンなどで使いやすい方法です。
媒体によって接触する人や放映条件が異なるため、ターゲットが利用する場所を選ぶことが重要です。認知拡大を目的にする場合は、広告を届けたいエリアや時間帯もあわせて確認してください。
店舗内の情報発信なら自社サイネージ
来店客へ継続的に情報を届けたい場合は、自社で運用するデジタルサイネージが向いています。
商品情報やキャンペーン、フロア案内、営業時間などを表示し、必要に応じて内容を更新できます。自社で画面を管理するため、広告枠を購入するDOOHとは運用方法が異なります。
表示内容を頻繁に変える店舗では、クラウド配信や本部管理の仕組みを使う方法もあります。店舗数や更新頻度に合わせて、運用しやすい配信方法を選ぶとよいでしょう。
広告と店頭施策を組み合わせる
DOOHと自社サイネージは、どちらか一方だけを選ぶのではなく、役割を分けて使う方法もあります。
たとえば、駅や街頭のDOOHで店舗や商品を知ってもらい、来店後は店内サイネージで詳しい商品情報やキャンペーンを案内します。認知を広げる広告と、来店後の情報提供を分ける考え方です。
広告の目的や顧客との接点によって、適した媒体は変わります。来店前と来店後のどちらで情報を届けたいのかを明確にし、それぞれの役割を決めてください。
まとめ：DOOHは場所と配信方法を活かしたデジタル広告
DOOHは、OOHのうちデジタルディスプレイなどを使って広告を表示する媒体です。駅や街頭、交通機関、商業施設、店舗など、さまざまな場所で使われています。
動画表示や遠隔更新に加え、天候や時間帯などの条件に合わせた配信もできる点が特徴です。一方、デジタルサイネージは広告だけでなく、案内や情報提供にも使われるため、DOOHとは用途が異なります。
広く認知を取るならDOOH広告、店舗内で継続的に情報を届けるなら自社サイネージというように、目的によって使い分けるとよいでしょう。
届けたい相手や場所、配信方法を確認しながら、自社に合う方法を選んでください。